Vous le vivez, vous le savez, vous vous en plaignez : votre mix media digital est devenu tellement complexe qu’il est désormais ultra-complexe de créer de l’engagement et d’accroître votre notoriété sans devoir dépenser des budgets à faire pleurer vos financiers. Malgré tout, la vidéo reste le média le plus impactant et aussi le plus accessible… à condition de marquer la pause et de bien réfléchir à vos objectifs et enjeux. Le temps de réflexion stratégique et les moyens alloués vous permettront ensuite de pouvoir tirer profit d’une vidéo (ou d’une série de videos) qui vous sied, qui tient la route et qui vous permettra de vous déployer.
Voici quelques formes de vidéos qui peuvent potentiellement s’avérer intéressantes pour promouvoir votre activité :
LE SPOT VIDÉO de 15 à 30 secondes
La vidéo courte, à finalité commerciale, est le type de vidéo le plus courant : ce spot a pour mission de pouvoir être publié sur un grand nombre de vecteurs digitaux, comme les réseaux sociaux, le réseau social de l’entreprise, le site web, sur youtube, sur vos prochains événements, foires et salons…
Sa courte durée nous oblige aussi à être “straight to the point” quant à son contenu, qui en général se résume à une seule information importante. Cette contrainte est aussi un atout pour communiquer efficacement, sans fioritures, et de pourquoi pas créer une série de spots vidéo qui traiteront à chaque fois d’un élément phare de votre produit ou service.
LA VIDÉO SNACKING
D’une durée encore inférieure au spot vidéo (c’est à dire quelques secondes), la vidéo dite ‘snacking’ a pour finalité de pouvoir assurer une fréquence de publication qui viendra remplir les fils d’actualité de votre cible, de reste absolument top of mind, avec des contenus ultra bien pensés mais produits/réalisés avec des budgets plus volontairement restreints. A l’opposé d’une vidéo Corporate qui en général a une durée de vie de 3 à 5 ans maximum, la vidéo snacking a son heure de gloire dans les fils d’actualités sur Facebook, Insta, Linkedin, TikTok, puis elle disparaît et peut évidemment être recyclée ultérieurement. La vidéo snacking n’existe jamais seule, elle fait partie d’un pack global, par exemple constitué d’une dizaine ou vingtaine de snacks viraux qui viendront marquer l’esprit de votre cible au fer chaud ! De plus en plus de sociétés font le pas d’intégrer ces vidéos snacking à leur plan de communication pour des raisons budgétaires et pour pouvoir exister tout au long de l’année, plutôt qu’avec une seule vidéo (certes en général super bien léchée mais qui sera visionnée qu’une seule et unique fois par la cible).
LA VIDÉO CORPORATE
La vidéo corporate vous permet d’être crédible aux yeux de votre cible : vous existez, vous avez les moyens de vous présenter autrement que via un selfie homemade, vous avez pris le temps d’asseoir votre vision stratégique et vous la présentez au monde ! Ce type de vidéo prend un temps certain, car il nécessite de bien réfléchir sur votre vision, mission et valeurs que vous ferez transpirer via votre vidéo corporate. C’est à ce jour le meilleur moyen d’offrir la possibilité à votre cible de connaître la meilleure partie de vous-même, alors n’essayez pas de mener à bien ce projet en mode ‘fast & furious’ ! Une vidéo corporate dure en général entre 1 minute 45 secondes et 2 minutes et 30 secondes. Au-delà, vous perdez l’attention de votre cible.
LA VIDÉO EMPLOYER BRANDING
Vous souhaitez vous mettre en valeur et devenir attractif ? Vous peinez à recruter des candidats de qualité ? Vous voulez rayonner tout azimut et générer de l’intérêt au beau milieu de la jungle concurrentielle féroce ? Il est grand temps de songer à une vidéo de type ‘Employer Branding’, pour d’abord mettre en valeur vos propres collaborateurs et donc vos valeurs internes, votre mindset collectif, votre professionnalisme, vos produits et services et leur mode de production… Au plus vous allez soigner votre image interne, au mieux vous serez perçus à l’externe. Le positif attire le positif ! Une vidéo ‘Employer Branding’ vous permettra ainsi d’apporter la touche humaine si capitale aux yeux de tou(te)s, surtout après ces longues vagues de confinement qui ont véritablement changé le monde… et aussi la façon dont nous appréhendons les relations sociales et professionnelles. Ce type de vidéo se rapproche aussi fortement de la vidéo ‘culture d’entreprise’, qui a pour vocation de mettre en lumière l’esprit de votre marque ou organisation, et non pas de mettre en premier plan vos produits ou services que vous offrez.
LA VIDÉO À FINALITÉ EXPLICATIVE / INFORMATIVE
Vous commercialisez un produit, un service ? Bien souvent, il regorge de spécificités, il doit être présenté de manière didactique, compréhensible par votre cible, et il présente tellement d’avantages que tout le monde s’y perd dans cette soupe explicative et indigeste. Alors, une seule solution, prenez le temps de rassembler vos experts, et faites un résumé clair, ludique, structuré de votre produit ou service, en le résumant à maximum 4 ou 5 particularités ou avantages compétitifs qui retiendront l’attention de votre cible. L’exercice peut paraître ardu, mais je vous promets qu’il en vaut la chandelle. Une vidéo à finalité explicative / informative peut être composée d’un mix de vues shootées (‘real footage’) et d’agréments en motion design, pour mettre en exergue les éléments que vous souhaitez à tout prix être mémorisés par votre cible.
LA VIDÉO INTIMISTE
Vous produisez quelque chose de particulier ? Votre activité tourne autour d’un procédé particulier de fabrication artisanale ou artistique ? La vidéo de type intimiste peut être un choix stratégique pour littéralement emmener votre cible en backstage et lui faire découvrir les coulisses de votre activité : processus créatif/artisanal, l’équipe qui oeuvre dans l’ombre mais sans qui votre activité n’existerait pas, lieu particulier dans lequel vous exercez votre activité, émotions liées à la vie de votre entreprise, de l’humain de l’humain et encore de l’humain ! Car c’est inévitable : derrière le produit ou service que nous achetons, c’est surtout l’identité, le mindset et l’énergie humaine déployée qui prime.
LA VIDEO “TESTIMONIAL”
Donner l’opportunité à un client, un collaborateur ou un partenaire de témoigner à propos d’une facette de votre activité, c’est apporter encore un peu plus de crédibilité à ce que vous faites, autrement qu’en en parlant vous même. Même si cela peut parfois apporter un côté “préparé à l’avance”, sachez qu’une vidéo ‘testimonial’ bien réfléchie et produite intelligemment vous apportera la bonne dose d’ondes positives que vous recherchez ! C’est aussi une excellente façon de renforcer votre lien avec ces clients/partenaires/collaborateurs en les mettant en valeur et en les chouchoutant un peu 😉
